【自遊自在】包容成就了维也纳


: 2019-12-29 11:12:34

城市要让人记得,除了打造旅游景点、雄伟地标之外,其实也应该好好考虑设计这些毫不起眼的城市家具,这样更能为越来越千篇一律的城市带来意想不到的惊喜。

有趣吧。”把脚车停在红灯前的奧地利维也纳人语带自豪的说,他看我正在用手机拍摄红绿灯,没等我好好回答,绿灯一亮,他就骑着脚车,风一般的离开。天气真好,正值绿意盎然的炎夏,人们的装束越来越轻便,心情也变得轻盈起来。

这组有趣的交通灯突破了传统红绿灯的设计,有男男、女女、骑行者和行人的各种组合,城市的创意、自信、多元和包容就不费吹灰之力的展现出来,正如维也纳最具有代表性的现代画家克林姆特金碧辉煌的《吻》,在旅人心头留下了深深唇印。这另类的红绿灯原本只是一个临时的创意,在欧洲歌唱大赛举行前设立,就是为了提倡现代社会越来越缺乏的多元,推出后大受市民欢迎游客赞叹,市政府也就决定保留下来,现在还成了维也纳最独特的标识之一。

城市要让人记得,除了打造旅游景点、雄伟地标之外,其实也应该好好考虑设计这些毫不起眼的城市家具,这样更能为越来越千篇一律的城市带来意想不到的惊喜。在云集了不少前卫建筑的维也纳经济管理大学里闲逛,这里集中了各个名家设计的建筑物,造型和样式都不同,简直就是完美的网红打卡点。著名已故女建筑师扎哈哈迪设计了大学的图书馆,流线型的大楼是一众建筑中的亮点,走进图书馆宛若走入太空舱里,但仔细一看,在梯级的扶手处及多个地方,也同时设计了盲文,从不忽略弱势群体,甚至没有明显的你我之分,正是这种包容,成就了现在的维也纳。

你的恶评我的创意

这几年,和维也纳有关的大部分都是好新闻,不止好,而且还很有趣,在城市行销方面也屡建奇功。维也纳旅游局频频以独具创意的行销手法来推广维也纳,令人眼前一亮且印象深刻,如果没有足够的自信和创意,估计也不敢不按牌理出牌。

最近推出了一项营销活动“维也纳不打分”(Unrating Vienna),刻意选择了网上公众对当地经典旅游景点、博物馆及咖啡馆所作出的恶评,大大方方的制作成户外广告,甚至投影在旅游景点的建筑物上,收藏了不少著名维也纳现代画家代表作的立奥波德博物馆(Leopold)的外墙上,投上的网上一星恶评包括:作品都很恶心;大部分都是裸体等网友们过份主观的评论。在网络行销大行其道,甚至以佳评和点赞来决定一个地方生死的时代,维也纳旅游局敢敢标榜和突出旅行者对当地景点的恶评,目的就是要抛出一个问题:谁来决定你喜欢什么?也希望旅行者能暂时离开手机里的虚拟世界,好好感受维也纳。

 

(文/ 圖:葉孝忠)

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